腾讯99公益日加码至10亿！第三次分配的第一波浪潮已经抵达

对于公益行业来说，现在就是风口。

继4月份投入500亿元启动“可持续社会价值创新”战略、8月20日宣布再次增加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”之后，腾讯为即将到来的、已经定好了4亿元配捐预算的99公益日直接加码到10亿。

新增的6个亿怎么花？

我们目前得到的消息是：

1、此前定下的配捐资金、规则不变，一切临时调整皆为新增动作，“只增不改”。

2、9月5日中华慈善日当天，特别增加一天配捐时间，配捐规则、准入门槛与9月7-9日的“正赛”一致。资源向“民生保障和发展需求的项目”、“其他促进共同富裕、共享美好生活的项目”倾斜。

3、除新增配捐资源，10亿中的剩余资金将被用以支持平台项目的可持续发展”，会扶持“平台上反馈及时，执行良好，运行有序的项目”，具体的方向是能力建设和评估等。细则将于99公益日结束后陆续公布。

4、上述资金只面向非营利机构。

10个亿，听起来已经很多了，但这只是腾讯启动的第三次分配浪潮里的第一波。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露：腾讯近期将总投入50亿元（含99公益日的10亿），“更多会在中长期支持诸如低收入人群增收、欠发达地区发展等重大议题和领域，为社会第三次分配提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。”

第三次分配的浪潮，就这样轰轰烈烈地拉开序幕。

众所周知，当前经济下行，企业的日子并不好过。按照常理，这本该也是非营利行业勒紧裤带，别想太多的时节，但社会转型的背景赋予了这个年代另一种逻辑——也许越是经济下行，社会问题凸显，才要更加要安抚民众，缩小贫富差距，加强社会建设。

谁来进行社会建设？非营利性质的、拥有专业能力的、经过此前几年检验在政治上是安全的社会组织被推到了前面。

目前，新的通道正在开启，新的逻辑正在建立，看谁能迅速调整，看谁能解放思想。

自2008年起，国内公益慈善领域领域几经跌宕，城头变换，业内主流思潮从最早的“民间社会”到“公益市场化”，再到“商业向善”风行，现在则是“共同富裕”、“助力第三次分配”。从业者不得不接受这样一个事实：许多新兴的思潮，还没来得及固定，就消亡了。

今年的世界格局与国内形势依然在急剧变化，时代如同一列加速疾驰却不知何处是终点站的列车，人们会焦虑，会惶惑，但如果能上车，还是得上车。

如今形势发展得太快，等车的人固然眼花缭乱，开车的人也是摸着石头过河。

不须怀疑，腾讯此次重磅加码，就是为了响应中央政府“共同富裕”的号召。

关于“共同富裕”和“助力第三次分配”，腾讯公益基金会理事长郭凯天是这么说的：

"

“从今年99公益日开始我们将加大配捐，加强对一线公益项目的帮扶，落实‘共同富裕’的理念，腾讯基金会希望联合兄弟公益机构进行项目共建共创，在乡村振兴，生态环保，扶困助老、医疗卫生、儿童教育、防灾减灾等方面，提供普惠性公益慈善服务。”
“腾讯将开放自身的产品与技术能力，为国内上万家公益机构和社会组织提供‘数字化工具箱’助力加速公益行业数字化进程，提高公益组织发挥第三次分配功能的能力和效率，为共同富裕贡献数字力量、平台力量。”"

这番表态很清楚了，为响应中央号召，腾讯是有钱出钱，有技术出技术，有平台出平台。因应形势变化，需要干什么就干什么，现在先做能做的，以后有更明确的想法了继续跟进。

但我们也知道，腾讯的定位终究是平台，是不太可能直接冲到一线做项目的，必然还是以自身资源、技术为杠杆，撬动、联合广大的社会组织，乃至商业企业一同行动。

什么气质的项目、组织是腾讯理想的公益伙伴？

腾讯公益平台产品经理余和谦透露，平台倾向于让“越来越多把功夫花在日常、关注基层社会需求的项目获得更多激励”，并明确指出，今年将对“平台上保障和改善民生的项目提供额外的配捐激励”。

也就是说，一线的，具体做事的，与民生相关的项目优先。

事实上，近年来腾讯一直在试图扭转99公益日“运动式筹款”的行业印象，腾讯公益平台自今年2月起就启动了专门针对月捐的非限定配捐，并承诺将配捐持续到年底。

尽管99公益日在起步时的确依靠对单次捐赠进行配捐的方式刺激了整个行业的积极性，但目前平台方希望倡导一种细水长流的捐赠文化，而非“三天突击筹钱，筹到的钱花一年”的、功利主义色彩浓厚的行为。

同时，腾讯亦从各种渠道传达出要把资源向“好项目”倾斜的讯号，这与此前数年坚持的“平台中立”、“网友选择什么，我们就配捐什么”的姿态有所不同。

但什么样的项目才是“好项目”，现阶段是有争议的。我们了解到的消息是，大概率要通过一系列评估来判定，而由于须评估的项目多，工作量大，也许不同门类的公益项目还得用不同的评估工具，我们预测，非营利评估行业或有一波大的行情。

我们猜测，在气质上，透明、专业、理性，有影响力，并能经得起舆论检验的项目与组织会得到更多的机会。

由于“共同富裕”、“助力第三次分配”是目前主要的指导思想，一些具体的领域也会得到较为显著的倾斜，如：教育助学、生命救助、科技助老养老、碳中和、青少年体育等。

我们还得到消息，腾讯或在今年99公益日后“亮剑”，加强对违规筹款行为的处罚力度。余和谦透露，今年首次明确清晰的列出了平台认定的违规筹款行为，并明确列举平台对这些行为可能采取的处理措施。

例如将经营性收费转化为捐赠，为捐赠人提供利益回报，采用强制命令、摊派、诱骗等方式进行筹款，采用任何形式套取配捐的行为，以及其他违反慈善法、或者违背行业规范和公益慈善伦理的行为。

99公益日后还会启动项目第三方评估计划，结合评估结果，除了警告、公示外，还有列入平台黑名单、收回其提供的配捐和激励、以及向有关部门汇报，并向公众和媒体通报等最大限度的处理措施。

也许不止这些，形势仍在快速地发展中。

但不管怎么说，腾讯此番加码，对公益慈善行业来说仍然是个大的利好。我们都知道，钱不能解决所有问题，或许还会引发不少问题，但它总能解决许多别的手段解决不了的问题，能破除很多久未破除的瓶颈，能让这个行业上一个台阶。

发展中出现的问题，就在发展中解决好了。

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